สล็อตแตกง่าย ลอนดอน —ผิดหวังกับการพึ่งพานิตยสาร หนังสือพิมพ์ และแพลตฟอร์มสื่อแฟชั่นเพื่อถ่ายทอดข้อความของแบรนด์ บริษัทประชาสัมพันธ์ของลอนดอน Agency Eleven ได้ตัดสินใจที่จะเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงด้วยแพลตฟอร์มบรรณาธิการใหม่ที่มุ่งแสดงเนื้อหาที่มักจะถูกเก็บถาวร หรือเพียงแค่ลืมเมื่อวันพุธที่ผ่านมา เอเจนซี่ซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Gentle Monster, Martine Rose , Nicholas Daley และ Natasha Zinko วางแผนที่จะเปิดตัว Agency Eleven Studio ซึ่งเป็น
แพลตฟอร์มบรรณาธิการที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อ “ขยายและสร้างเสียง
รบกวนผ่านโปรไฟล์ ข่าวสาร และภาพเคลื่อนไหว”ก่อนที่โควิด-19 จะเขย่าวงการนี้ บริษัทแฟชั่นและสินค้าฟุ่มเฟือยถูกบังคับให้เปลี่ยนแปลง และค้นหาวิธีการใหม่ในการให้บริการลูกค้าด้วยงบประมาณที่น้อยลง และในสภาพแวดล้อมที่องค์กรสื่อแฟชั่นจำนวนมากเรียกร้องค่าตอบแทนแม้แต่บทบรรณาธิการที่เล็กที่สุด การรับสัมผัสเชื้อ.
แบรนด์ขนาดเล็กไม่สามารถทำงานในลักษณะนี้ได้ ดังนั้นมักจะจบลงตรงที่ผู้บริโภคอยู่ดี ปล่อยให้บริษัทประชาสัมพันธ์ต้องเผชิญหน้ากัน จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่เอเจนซี่ชื่อดังจำนวนมากได้ปิดสำนักงาน เลิกจ้างพนักงาน และพยายามปรับแต่งบริการของตนให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ที่เข้มงวดกว่านี้มาก หายไปนานเป็นวันที่การเสนอขายง่ายๆ ทางอีเมลหรือโทรศัพท์อาจส่งผลให้มีการรายงานข่าวสำหรับลูกค้ารายย่อย
ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม ซึ่งนำโดยอดีตบรรณาธิการนิตยสาร 10 ไดโน โบนาซิก Agency Eleven วางแผนที่จะสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับลูกค้า
“ลูกค้าของเราสังเกตเห็นคุณค่าจากการขายตรงสู่ผู้บริโภคในกลยุทธ์การขายของพวกเขา ดังนั้น นี่จึงดูเหมือนเป็นการเปลี่ยนเกียร์ที่ถูกต้องเพื่อรองรับ” ลอร่า ดูลีย์ กรรมการผู้จัดการของบริษัทกล่าว เธอกล่าวว่าโครงการนี้ไม่เพียงแต่จะกล่าวถึงผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการพูดคุยกับฐานแฟนคลับของแบรนด์โดยตรง
เธอเสริมว่าโฟกัสจะเป็นไปทั่วโลก เพื่อสะท้อนถึงการเข้าถึง
ของป้ายกำกับต่างๆ ในพอร์ตโฟลิโอของบริษัท Agency Eleven เชื่อว่าสามารถใช้ประโยชน์จากผู้ติดตามของลูกค้า และผู้หลงใหลในแฟชั่น เพื่อให้ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว
“เรามีความหรูหราของนักออกแบบของเราที่สามารถเข้าถึงชุมชนของพวกเขาได้อย่างน่าทึ่ง ซึ่งทำให้เราได้เปรียบในการรวบรวมผู้ชมที่สนใจแฟชั่นอย่างแท้จริงจากมุมมองของผู้บริโภคและการค้า” Dooley กล่าวเสริม
Martine Roseมีผู้ติดตามมากกว่า 150,000 คนบน Instagram ในขณะที่ Natasha Zinko และลูกชายของเธอ และผู้ทำงานร่วมกัน Ivan มีผู้ติดตามมากกว่า 260,000 คนในบัญชีโซเชียลมีเดียต่างๆ ของพวกเขา ป้ายแว่นตาลัทธิ Gentle Monster มีผู้ติดตามมากกว่า 599,000 คน
ทุกแบรนด์จะโปรโมตการเปิดตัวในช่องของตน เมื่อเวลาผ่านไป ครีเอทีฟโฆษณาต่างๆ จะได้รับมอบหมายให้สร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มและแชร์กับผู้ชมเพื่อให้โมเมนตัมดำเนินต่อไป
“เรามีเครือข่ายที่สามารถทำให้สิ่งที่ยิ่งใหญ่เกิดขึ้นได้” Dooley กล่าวเสริม
แบรนด์ที่อยู่ในพอร์ตโฟลิโอของบริษัทอยู่แล้วมองว่านี่เป็น “ก้าวสู่อนาคต” ตาม Dooley เนื่องจากความคาดหวังของพวกเขาเกี่ยวกับตำแหน่งงานพิมพ์แบบดั้งเดิมที่สามารถนำเสนอได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
“ลูกค้าของเรายังมีข้อมูลมากมายที่จะนำเสนอตามฤดูกาล ดังนั้นจึงต้องมีที่ว่างสำหรับแนวทางที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น” เธอกล่าว
นอกเหนือจากการขยายเรื่องราวของลูกค้าที่มีอยู่แล้ว แพลตฟอร์มใหม่นี้หวังว่าจะดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ ที่จะสามารถทำงานร่วมกับเอเจนซี่บนพื้นฐานโครงการเฉพาะเนื้อหา บริษัทคาดการณ์ว่าบริการใหม่นี้จะเป็นประโยชน์ต่อทั้งแบรนด์ขนาดเล็กที่พยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลที่ถูกต้อง และยังรวมถึงชื่อที่ใหญ่กว่าซึ่งต้องการทำงานร่วมกันกับป้ายกำกับที่สดใหม่และเป็นอิสระ
เนื่องจากอนาคตของสัปดาห์แฟชั่นยังคงเป็นปัญหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด Agency Eleven ก็กำลังดำเนินการเพื่อพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ที่ซื้อได้หรือสตรีมแบบสด
“งบประมาณตึงตัวและความคาดหวังก็สูงขึ้น เรา [ต้องการ] นำทางนักออกแบบของเราผ่านช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงนี้ด้วยแนวคิดที่มีความหมายต่อพวกเขา กลยุทธ์เฉพาะบุคคลไม่เคยสำคัญเท่านี้มาก่อน และเรามีโอกาสที่แท้จริงในการสร้างความปกติใหม่และกล้าหาญในการเลือกของเรา” ดูลีย์กล่าว
สมัครสมาชิกจดหมายข่าวของ WWD. ติดตามข่าวสารได้ที่ทวิตเตอร์,Facebook, และอินสตาแกรม. สล็อตแตกง่าย
